“西马”：凉山城市营销与包装的成功尝试百城会战”甘洛架网布控

    11月9日，凉山西昌，阳光明媚。上午8点，2014凉山西昌邛海湿地国际马拉松赛鸣枪开跑。

    10点12分，肯尼亚选手第一个冲过终点，以2小时12分48秒拿下男子组冠军。随后，埃塞俄比亚选手以2小时30分26秒夺得女子组冠军。这是凉山田径运动的历史性时刻，这一天的凉山，向世界展示了自己的笑脸和热情—阳光、灿烂，奔跑、激情;这一天的凉山，向世界展示了自己的胸怀与精神—大气、包容，进取、向上。通过西昌国际马拉松赛，凉山向世界递上了一张崭新名片。

    盛世大赛 凉山登场去年12月，在中国田径协会马拉松年会上，国家体育总局田径运动管理中心主任杜兆才宣布，2014年中国田协将举办46场马拉松赛事，其中新增凉山西昌邛海湿地国际马拉松赛。

    经过前期努力，凉山在一个新的领域开启了一个全新的对外展示窗口。西昌邛海湿地国际马拉松赛是四川首个国际马拉松赛事，也是我国首个以城市湿地命名的马拉松赛事。

    凉山是全国最大的彝族自治州，是全国西部地区旅游目的地、全国最大的水电集群基地、全国清洁能源第一州、全国最大的绿色“大凉山”农特产品生产基地、全国矿产资源最富集的地区，这里还是红军长征途中彝海结盟的地方，是卫星探月发射基地。而这一次，凉山将向世界展示一张阳光、灿烂的面孔。

    时间夹缝“强手”环视在46场马拉松赛事中，如何让外界聚焦西昌?这是一项异常艰巨的任务，尽管凉山已有旅游、民族文化、农业、矿产等多张名片，也有着丰富的推广经验，但这次却是在一个全新的领域进行的全新推广。

    一些体育赛事经纪公司指出了“西马”推广的瓶颈。一是对于举办马拉松整个四川都是陌生的，在知名度和美誉度上是一张白纸。第二是“西马”存在一个“时间夹缝”，因为仅11月，在中国田径协会备案注册的国际马拉松赛事就多达7个。在如此密集的马拉松赛事中，前有上海、杭州马拉松，后有海口、广州马拉松。同时，“西马”是首次举办，没有任何人气积累，并且地理位置也不如上海、杭州等地。

    “西马”正是要在这样一个强手环视的境遇下，冲出“时间夹缝”，达到一鸣惊人的效果。

    找准亮点 凸显特色“西马”将以怎样的形象展示在世界面前?凉山州委、州政府进行了反复分析和专业包装，其优势被一一解读：这是四川首个国际马拉松赛事，首先可以引起省内的极高关注，吸引国内外注目。同时，这是我国首个以城市湿地命名的马拉松赛，有全国最大的城市湿地、最美的赛道、最适宜的气候条件，凉山州府所在地的西昌冬暖夏凉，为选手跑出好成绩提供了条件。此外，这是我国第二个亚高原城市国际马拉松赛事，紧跟在兰州亚高原马拉松赛事后，一南一北，既相互呼应，又各具特色。

    这些都是凉山“西马”的独特优势。唯一性和稀缺性，让“西马”在今年我国40多场马拉松赛事的宣传推广中脱颖而出。

    奥运冠军殷剑，这位在邛海边长大的渔家女儿，在北京奥运会上夺得了我国帆板运动的第一块金牌。这次“西马”中，她和另外3位川籍奥运会冠军冯喆、张山、唐琳，以及央视主持人胡蝶、路一鸣、谢颖颖一起，加入领跑者队伍。

    凉山美丽的彝族姑娘吉克隽逸，被称为“中国新生代最具国际范”的歌星，成为了凉山阳光、青春、活力的代表。这次，她被邀请为“西马”的形象大使，让“西马”的宣传更加引人注目。

    高端媒体 广域传播11月9日，央视五套全程直播了凉山西昌邛海湿地国际马拉松赛。百度搜索“西昌马拉松”，网页及新闻达到了90多万条。在“西马”第一个冠军出现后不到10分钟，全球近千家媒体报道了这一消息。

    集合高端媒体，畅通传播渠道，实现广域覆盖，凉山“西马”运用强大的媒体力量，向世界推介了凉山，新媒体、平面媒体、视觉媒体的传播结构形成了一个广域覆盖的网络。有国家级媒体《人民日报》、新华社、央视、《光明日报》，有最强大的门户网站腾讯、新浪、搜狐等，有专业的体育媒体《中国体育报》、《体坛周报》等，四川省级媒体和凉山本地媒体对此更是全程关注。

    凉山州体育局局长、本届马拉松组委会秘书长吉觉作哈说，马拉松开幕才10分钟，就有上千朋友通过微信发来祝贺，朋友们认为，这是凉山的大手笔，衷心祝愿凉山明天更美好。

    本次比赛现场直播主持人邵圣懿对两个半小时的解说并不感到疲惫。他说，每年他都要现场解说10场以上的马拉松，但对“西马”感觉特别好。凉山西昌不仅有全国最美的马拉松赛道，而且凉山人杰地灵，可以说是人美、山美、水也美，真诚祝福“西马”越办越好，成为凉山对外开放的新窗口、对外展示形象的新名片。

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    近日，甘洛县公安局在“除毒害”集团作战暨“百城禁毒会战”专项行动中，通过周密部署，精心经营，在缜密侦查布控下，破获一起贩卖毒品案件，抓获犯罪嫌疑人1人，缴获毒品海洛因42.08克。

    10月29日上午9时许，甘洛县公安局民警获取了一条重要线索：一个外号叫“胖子”的贩毒嫌疑人于当日下午16时30分许要到甘洛县城月琴广场与一购毒人阿林进行毒品交易。县公安局当即抽调民警成立了专案组。当天，专案组民警提前在约定的交易地点严密布控，然而，狡猾的“胖子”多次改变交易地点，直至当日晚上10时过，“胖子”才将交易地点确定在甘洛县新市坝镇顺河路临江餐旅馆内，然而，当专案组民警前去布控时，“胖子”却取消了交易。

    为了不打草惊蛇，专案组民警沉住气，耐心等待“胖子”的“下一步棋”如何走。第二天晚上11时许，“胖子”确定甘洛县城郊牛马市场一出租房屋为新的交易地点。专案组民警提前在交易地点蹲点守候，张网以待。11时2分许，阿林在夜幕掩护下，进入出租房屋内，终于与“胖子”见了面。此时，在出租房屋外设伏的民警也接到收网的指令，迅速出击，将正在进行毒品交易的“胖子”抓获，当场缴获毒品海洛因净重42.08克。经审讯，“胖子”名叫都某莫（女、30岁、彝族、甘洛县新市坝镇人），她对犯罪事实供认不讳。

    目前，犯罪嫌疑人都某莫已被执行逮捕，案件正在进一步办理中。

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