西昌：乡村旅游节热闹之外效益几何

四川日报7月9日讯（记者 吴梦琳）7月5日，在西昌市高枧乡张林村荷塘边，“2015西昌第八届高枧荷花文化节”热闹开幕，歌舞表演、游戏互动，吸引了不少人。

随着乡村旅游的发展，像高枧荷花文化节这样的特色旅游节纷纷亮相，樱桃采摘、葡萄品尝、蔬菜采收，花样繁多。记者走访发现，这些特色旅游节举办得虽热闹，已成当地群众喜爱的一项节庆活动，但在旅游吸引力和影响力打造上，仍需灌注更多新意。

本土演员轮流登台荷花文化节当天，艳阳高照，一支舞结束，演员们顾不得喝口水，立马换衣服准备下一个节目的表演。这支舞蹈队是西昌市老体协高枧乡协会舞蹈队，20多个舞蹈队员都是当地的村民，所有的舞蹈也是自编自排，当天10余个节目中，他们就表演了3个，30多摄氏度的高温下，大家跳得满头大汗。“乡上每年要办荷花节，我们基本上都参与。”西昌市老体协高枧乡协会会长杨志达告诉记者，不光参加旅游节，还会参与送文化下乡等活动。

据杨志达介绍，协会共有40余人，其中舞蹈队22人，以40-60岁本地村民为主，平日里，每周六进行集训，这次荷花节上表演的节目，只用了一两天就排练出来了，大家表演热情都高。

除了老体协舞蹈队的舞蹈，荷花节开幕式上，一些当地歌唱爱好者也上台一展歌喉，虽不专业，却热情洋溢。“荷花节连续举办了8届，已成为高枧乡一件大事，一方面加强对高枧荷花的宣传，另一方面为当地群众搭建了一个展示的平台。”荷花节一名工作人员说。

认知度不高吸引力差事实上，特色旅游节十分热闹，但外来的游客却不多。

“大部分地方旅游节都是水果采摘，每年的形式也差不多，以前偶尔还看新奇去凑下热闹，现在不会专程去了。”西昌市民黄自龙说。

记者搜集资料发现，看表演、摘水果、喝啤酒比赛、吃水果比赛、有奖问答等，几乎成了旅游节的“标配”，除此之外，基本无更多新意。

除了形式单一、吸引力不足之外，在旅游节参与性上，也需调动更多村民，共享旅游节效应。

在西昌市月华乡新华村知青博物馆附近的一家农家乐，油桃上市期间，每逢节假日和周末生意就火爆得很，需要提前预约位置。但记者走访发现，像这样享受乡村旅游效应、由第二产业向第三产业转变的农户并不多，大部分依然只是靠售卖油桃赚点钱。

延长旅游节产业链“总结起来，现在的乡村旅游节就是两点，一是观光，二是吃喝。”北京规划设计专业人士张熙铭说，在提升吸引力上，可以从增加产业链条入手。

在张熙铭看来，乡村旅游节主要目标是市民，但除了散客之外，可以做团队游客。“乡村旅游节完全可以放开思路，比如可以和学校、公司合作，打造学生素质教育、员工素质拓展培训基地等。”张熙铭说，除了采摘，可以让游客参与其他农业耕种过程，例如除草、施肥甚至售卖，这些对于学生来说都很有吸引力，但这样对乡村旅游节主办方来说也是考验，需要统一组织、规范化操作。

目前，在西昌近郊川兴镇等地，有农家乐开始尝试打造现实版“开心农场”，并与一些老年协会合作，作为协会的休闲娱乐大本营。“现在市民对休闲娱乐的要求高了许多，除了传统的吃饭、打麻将、观光外，也期待能有更多的休闲形式。”黄自龙说。

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